奢侈的精神是高调主义

2018年11月05日 来源:

奢侈的精神是高调主义

卡地亚、LV、爱马仕、Chanel、Prada、万宝龙……你可以列举出来的奢侈品的品牌到底有多少,不管是多少,与三年前的自己相比,你一定会发现就算你不买这些奢侈品也对他的了解越来越多。尽管2009年的经济萧条暂时封尘了奢侈品本身高调主题的精神,但是一得到解脱之后的反弹力量则是成倍的加速。

毕竟,奢侈品的本意精神就属于高调。

巴黎——奢侈品供不应求

蜂拥而至的外国顾客迫使LouisVuitton的三间巴黎门店做出了一项让人意想不到的决定:把营业时间缩短了1小时,目的就是减少销量,以保证即将到来的圣诞购物季的货源。

时隔仅一年,奢侈品市场后不景气时代的销量井喷让高级时装屋们始料未及。Chanel将其经典的手袋的价格调高了20%,据说是因为皮革原料的价格的上涨,但是据HSBC的分析师Antoine Belge指出,这个决定其实是因为Chanel手袋的产量已经难以跟上销量的增长,“训练工匠和增设新工厂的速度毕竟是有限的。”他说。

LouisVuitton向来以对供应链的全权掌控而着称,今年5月,品牌主席曾这样说:“我们是唯一一家把经销完全捏在手里的奢侈品公司。”然而,就连他也未曾料到,去年刚削减了产量,今年就碰上了供不应求的状况,而他们的新工厂要等到明年才能投入使用。

今年的4月至6月的三个月间,LouisVuitton的时装和皮革产品的销量上升了18%,已经超出了10%的年度增长指标。Belge估计,今年该品牌的年销量有望增长20%。另外,他还指出,三件巴黎门店的营业时间缩短一个小时几乎不会对销量产生影响,毕竟LouisVuitton在全球总共有超过400家店。而且,这样缩短营业时间的举措不会维持很长的时间。

但是要知道的是外国游客在LouisVuitton巴黎门店疯狂购物的原因很简单,这儿的价格是全世界最便宜的。不过,继提早打烊之后,现在LouisVuitton又针对法国市场实行了个别热销产品的加价,涨幅在10%以内。

米兰——Prada筹谋香港上市

近日有报道称,Prada 正在考虑于香港上市。自从2001年以来,这家意大利奢侈品公司已先后4 次试图募资发行股票,但是皆因为市场的动荡无常而告失败。

不过,此次Prada 选择在香港上市的赢面将会更大,因为比起米兰,亚洲奢侈品市场的兴盛让当地投资者纷纷摩拳擦掌。事实上,想搭这班顺风车的品牌不止Prada 一家,法国美容品牌欧舒丹也正筹备在香港上市。

据估算,Prada 目前的市值约为60亿欧元,据品牌自己公布,今年上半年其销售额呈上升之势,而亚洲市场的销售额更是大涨47%。经历了空前惨淡的2009 年之后,这间旗下同时还拥有CarShoe、Church’s 和Miu Miu 的集团终于触底反弹,这主要得归功于对直营零售店的加大投资。Prada 今年的总销售额有望达到20 亿欧元,而到2014 年,更有望突破30 亿欧元。

关于在香港上市的传闻,Prada 的一位发言人拒绝进一步表态,仅表示他们将持续关注市场气候。有时尚业观察家指出,Prada 的上市与否将取决于其2010 春夏系列销量的最终统计数字。

中国――奢侈品仍有提价空间

不是每个人都能购买1.5万欧元的Chanel定制服,但即便是学生阶层也买得起Chanel睫毛膏。人们对于奢侈品有一个接受过程,从化妆品到攒钱买手袋,你总想拥有更多。于是你就会发现身边越来越多的女性对于名牌的追求热情是越来越高,甚至啃几个月的面包只为买一只名品包包的现象在以前可以当做拿出来大家品头论足一下,现在已经成为了大家习以为常的事情。

而另一方面,我们必须清醒认识到的是,中国的富裕人群正在快速增长,他们拥有惊人的消费力。《2010胡润财富报告》显示,在今年一年中,中国涌现了5万名新的百万富翁,当今中国总共有87.5万百万富翁,比去年增加6.1%。目前,这些百万富翁的平均年龄是39岁,他们是奢侈品品牌在中国的主力消费者。而这些人对品牌的价格涨跌事实上并不敏感,为品牌多买一点单,在他们看来,不算什么大事。

不谈现在的成本上涨,就只谈这样的供需问题,必然将成为奢侈品价格上涨的一个最主要的原因。而事实上,现在的这些奢侈品价格正显示出强大的上扬势头。

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