但现在看来Cookie时代终结这一天正在

2018年11月05日 来源:

很多人最近都有类似经历:你在淘宝搜了某件商品,然后你又在微博右边热门商品推荐都发现了他们。微博和淘宝账号打通只是一个方面,因为你还会在其他打开页中发现这些广告,这其中涉及到四方势力:商家,广告运营商,浏览器厂商以及用户的Cookie。

今年央视315晚会一闹,给全国民普及了什么叫Cookie,以及有那些公司在把用户的个人隐私数据出售给广告运营商。特善于借势的360在第二天就站出来说360安全浏览器响应万维联盟W3C针对络隐私问题制定的禁止追踪DNT(Do Not Track)协议,这个标准禁止广告商在用户的机器上种植Cookie,周鸿祎说要借此革掉搜索现有商业模式的命。

其实周鸿祎没说全,禁止追踪标准影响的可远不止搜索(这里特指基于跟踪用户和竞价排名的,非关键词检索),这个功能几乎影响了所有以精准营销为导向的广告公司及络媒体等。比如会将你的历史记录和cookie卖给商家盈利的浏览器,以精准营销、行为定向为方向的整个互联广告行业,包括百度联盟和阿里妈妈这类的广告联盟,包括易传媒、MediaV、品友互动这些广告技术公司。

W3C开始提出DNT草案时曾遭到美国广告界一致反对,因为草案一旦实行,互联广告业现在的一切都要推倒重来,比如雅虎就已经跳出来指责微软将DNT协议作为IE10的默认设置的行为扼杀了大部分用户的使用体验。其实雅虎的潜台词是,你丫是卖产品的说禁止就禁止倒很轻松,但兄弟还要继续靠卖广告活下去啊。

但现在看来Cookie时代终结这一天正在提前到来:

2012年10月,W3C发布禁止跟踪(DNT)标准草案。

2012年10月,微软宣布支持DNT标准,IE10将启用DNT协议作为默认设置;

2012年11月,谷歌宣布支持DNT标准;

2013年9月,BussinessInsider报道谷歌目前正在开发一种名为AdID的匿名追踪技术,旨在取代第三方Cookie,从而能够更好地追踪用户在上的行为。

2013年10月,微软将开发跨PC、移动和Xbox跟踪技术,微软发言人表示,我们认为放弃cookie很重要。我们优先考虑的问题是,在尊重消费者权益的情况下采用cookie之外的其他技术。

另外,苹果的Safari浏览器和开源的火狐浏览器已经可以阻止cookie,Facebook和亚马逊也都有针对第三方Cookie的计划。

现在巨头都开始建立自己的信息收集标准以取代Cookie,但过多的边界和壁垒显然不利于互联行业的发展,下面可能又是一轮标准战。额,在最终的标准确定之前,做流量批发生意的会从中获得更大好处,比如卖关键词的搜索引擎和卖固定位置的导航站,百度和hao123们的价值将会再次提升。

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